Séduire vos lecteurs et les moteurs de recherche pour drainer le trafic sur vos pages et améliorer le référencement de votre site web : tel est l’objectif d’un article de blog pertinent. Transeo vous livre 13 conseils pour devenir un expert en content marketing.

Définissez le but recherché et votre public cible

A qui vous adressez-vous ? Quel ton et quelle structure adopter ? Souhaitez-vous que vos lecteurs achètent vos produits, souscrivent un abonnement, s’inscrivent à votre newsletter ou demandent un devis gratuit ? Posez-vous ces questions avant de commencer la rédaction de votre blog.

Déterminez votre angle d’attaque

Voulez-vous jouer sur les émotions du lecteur ? Lui expliquer les caractéristiques techniques de vos produits ou leur faible impact sur l’environnement ? Privilégiez-vous la dimension humaine ou le caractère technique de votre contenu ? Les réponses à ces questions vous aideront à définir votre angle d’attaque pour mieux atteindre le cœur de votre public.

Notez toutes vos idées

Ecrivez toutes les idées qui vous passent par la tête. Certaines devront germer avant d’être développées ou publiées. Vous construirez ainsi une base de travail qui alimentera votre blog et votre réflexion.

Trouvez un titre percutant

Le titre doit bien entendu contenir le mot-clé principal. Parmi toutes les possibilités, deux formats rencontrent un grand succès sur le web : les titres sous forme de question (« Comment bien choisir son smartphone ? ») et les titres annonçant des listes comme « Les 13 meilleurs conseils pour écrire un bon article de blog ».

Appliquez la méthode de l’entonnoir

La méthode de l’entonnoir consiste à donner aux lecteurs les informations qui les intéressent au début du texte. Commencez par l’idée principale, puis expliquez et illustrez vos arguments. Utilisez des mots-clés pertinents dans votre titre et vos sous-titres. Aérez votre texte pour rendre la lecture plus agréable. Structurez-le bien pour que les internautes puissent suivre le fil de votre pensée.

Organisez votre veille d’information

Créez votre liste de sites web et de blogs qui constitueront vos sources d’information et d’inspiration. Informez-vous en permanence sur les dernières nouveautés de votre secteur et de votre thématique. Lisez les articles publiés par vos concurrents. Tenez compte des dernières tendances et innovations. Consultez des sites en anglais et dans les autres langues que vous maîtrisez pour avoir un complément d’information et découvrir des points de vue différents. Google Alertes, Feedly, Evernote, Buzzsumo, Quora et Trello font partie des outils de veille les plus utilisés.

Rédigez un texte pertinent de qualité

La pertinence et la qualité sont les éléments centraux de votre feuille de route pour aller droit au cœur de vos lecteurs et des moteurs de recherche comme Google. L’algorithme de Google classe les articles selon leur pertinence. Il analyse le thème central traité, et le champ sémantique du contenu. Vous saisissez maintenant l’importance des mots-clés ? Le trafic généré a lui aussi son mot à dire. Un texte bien écrit et bien structuré est un texte de qualité. Un bon titre et des sous-titres parlants encouragent la lecture et indiquent aux lecteurs s’ils trouveront dans votre texte les informations qu’ils recherchent. A la question « Vaut-il mieux écrire un texte de 200 ou 500 mots ? », vous aurez deviné la réponse : « Celui qui est le mieux structuré et le plus pertinent ».

Restez à l’écoute

Vos clients, vos fournisseurs, vos collaborateurs et vos lecteurs peuvent être d’excellentes sources d’information. Ecoutez-les, filtrez les informations pertinentes et vérifiez leur véracité. Plusieurs sites web comprennent des commentaires et des avis intéressants. A vous de les analyser et de reprendre ceux qui vous semblent importants.

Appuyez-vous sur votre expertise

Vos connaissances et votre expérience sont des valeurs ajoutées qui doivent apparaître dans votre article de blog. Utilisez-les à bon escient pour gagner la confiance de vos lecteurs et renforcer votre crédibilité. Votre apport personnel, associé à votre style d’écriture, vous permettra de créer un contenu unique.

Travaillez dans un environnement optimal

Vous avez besoin d’être isolé dans votre chambre ou dans votre bureau pour mieux vous concentrer ? Une musique douce, la vue des étagères remplies de livres dans la bibliothèque ou l’ambiance animée du café du coin de la rue vous stimule ? Ecrivez vos articles dans un environnement qui vous détend et réveille votre sens de la créativité. Si vous travaillez en musique, vous trouverez sur Internet des morceaux conçus pour vous relaxer et augmenter votre productivité.

Insérez un call-to-action dans la conclusion

La conclusion de votre article de blog doit inclure un call-to-action pour pousser vos lecteurs à exécuter l’action que vous attendez d’eux : commander vos produits, s’abonner à votre newsletter, donner un avis, télécharger votre logiciel…

Partagez vos articles sur les réseaux sociaux

Une bonne utilisation des réseaux sociaux peut vous permettre d’augmenter sensiblement votre visibilité et de gagner de nouveaux prospects. Pour gagner en popularité, soyez présent au bon moment. Parlez de vos produits à offrir à l’approche des fêtes de fin d’année, à la rentrée ou pendant les vacances. Mettez-vous à la place des internautes qui partent à la chasse aux bons plans, et livrez-leur les astuces qu’ils recherchent sur Internet. Privilégiez l’émotion sur Facebook et Google Plus, le call-to-action sur Twitter, le visuel sur Pinterest et Instagram, le ton B2B sur LinkedIn.

Choisissez bien l’heure de publication

Votre communauté est étudiante ? Programmez la publication de vos articles le soir, lorsqu’ils sont plus nombreux à se connecter. Les outils de statistique des réseaux sociaux peuvent vous aider à définir l’heure de présence de votre public cible. Publier un article au bon moment contribue à augmenter votre taux d’audience et les partages sur les réseaux sociaux.

Envie d’aller plus loin ? Découvrez comment construire une ligne éditoriale.

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